Comment connaitre sa position sur Google (et suivre ses mots-clés efficacement) ?
Lorsque nous créons un site internet, le but est généralement d’augmenter la visibilité de sa structure. Dès lors, il devient crucial de connaitre sa position sur les moteurs de recherche, notamment Google, pour les recherches liées à notre activité. Cela permettra à la fois de connaitre son positionnement1 par rapport à ses concurrents mais également, de mesurer l’impact des changements effectués et s’adapter rapidement à toute évolution.
screen_search_desktop Pourquoi ne pas vérifier son classement en tapant sa requête ?
La réponse est simple et directe : non. Sans parler du temps perdu et de l’absence de mesurabilité de vos résultats, vous devez savoir que lorsque vous faites une recherche sur un moteur de recherche, les résultats sont personnalisés. Pour plus de pertinence, les moteurs de recherches prendront automatiquement en compte d’autres critères : votre localisation, l’appareil que vous utilisez et vos dernières recherches par exemple mais aussi les sites internet que vous avez l’habitude de fréquenter. L’utilisation de ces critères est pertinente, elle permet de vous proposer les sites internet qui sont le plus susceptibles de vous intéresser. Ainsi, si vous cherchez « cours de Pilate » à Bordeaux ou à Paris, que votre géolocalisation soit activée ou pas, les résultats de votre recherche seront différents et tant mieux, cela permet aux moteurs de recherche de nous donner des résultats en accord avec notre recherche.
Cela signifie que si vous avez l’habitude de fréquenter certains sites pour certaines recherches, ces sites remonteront dans les classements pour votre appareil. Et comme vous avez fréquenté votre site plus que de raison, vous ne pouvez vous fier à vos recherches pour connaitre son classement.
Alors comment connaitre mon classement ?
Il existe plusieurs types d’outils qui vous permettent de suivre votre classement :
- Les outils semi-automatisés qui permettent une vérification manuelle pour chaque recherche. Ils vous indiquent généralement votre classement sur plusieurs serveurs de Google. C’est le cas de SmallSEOTools et SEO Hero Ninja par exemple.
- Les outils automatisés qui permettent d’avoir une vue d’ensemble sur votre site internet. Ils suivent des centaines de milliers de mots-clés simultanément, automatisent la collecte des données, segmentent les résultats selon les localisations, les appareils et peuvent, pour la plupart, analyser votre classement par rapport à vos concurrents.
build Quels outils pour connaître son positionnement sur Google ?
L’indispensable pour suivre vos mots-clés : Google Search Console (GSC)
La Google Search Console est un outil gratuit mis en place par Google. Grâce à celui-ci, vous pourrez accéder aux données de Google concernant vos positions moyennes, vos clics, vos impressions2, votre CTR3. De plus, vous pourrez suivre l’avancement de l’indexation4 de vos pages, les erreurs, vos Core Web Vitals5, les compatibilités avec les différents types d’appareils, les liens internes/externes…
Malgré certaines limites (pas d’analyse concurrentielle par exemple), il s’agit d’un outil indispensable et complémentaire à tout autre outil que vous pouvez utiliser.
Quels sont les meilleurs outils de suivi de positionnement gratuits (ou freemium) ?
Ubersuggest (freemium)
Fonctionnalités : Suivi de mots-clés, audit SEO, suggestions de mots-clés, analyse concurrentielle, reporting, interface intuitive.
Avantages : Facile à prendre en main, version gratuite limitée, abonnement à vie abordable.
Limites : Moins complet que les leaders, suivi limité en version gratuite.
Pertinence : Freelances, petites structures, débutants.
SERPWatcher (Mangools, version gratuite limitée)
Fonctionnalités : Suivi de 10 mots-clés, visualisation des tendances, alertes, rapports simple.
Avantages : Interface claire, facile à utiliser.
Limites : Nombre de mots-clés très limité en gratuit.
Pertinence : Découverte, test, petits sites.
RankTracker (SEO PowerSuite, version gratuite)
Fonctionnalités : Suivi illimité de mots-clés, multi-moteurs, reporting, analyse concurrentielle, audit SEO.
Avantages : Logiciel installable, version gratuite très complète pour le suivi de positions.
Limites : Interface datée, fonctionnalités avancées payantes, pas de cloud.
Tarifs : Version gratuite, Pro à 299 €/an, Entreprise à 699 €/an.
Pertinence : Utilisateurs avancés, budgets serrés, besoin de suivi illimité.
attach_moneyQuels outils de suivi de positionnement professionnels pour un suivi avancé ?
Semrush
Fonctionnalités : Suivi quotidien de positions, multi-appareils, multi-localisations, analyse concurrentielle, audit technique, recherche de mots-clés, analyse backlinks, reporting avancé, API, intégration Looker Studio.
Avantages : Outil ultra-complet, base de données massive, reporting personnalisable, support client, marque blanche, intégrations.
Limites : Coût élevé, courbe d’apprentissage, surdimensionné pour petits besoins.
Tarifs : À partir de 129,95 $/mois (Pro), 249,95 $/mois (Guru), 499,95 $/mois (Business), essai gratuit 14 jours.
Pertinence : Agences, grandes entreprises, experts SEO, e-commerce ambitieux.
Ahrefs
Fonctionnalités : Suivi quotidien/hebdomadaire, multi-localisations, analyse backlinks, recherche de mots-clés, audit technique, analyse concurrentielle, API, reporting.
Avantages : Base de données backlinks inégalée, analyse concurrentielle, reporting, API robuste.
Limites : Mises à jour moins fréquentes que Semrush, coût élevé, interface moins intuitive pour débutants.
Tarifs : À partir de 99 €/mois (Lite), 179 €/mois (Standard), 369 €/mois (Advanced), plan Enterprise sur devis.
Pertinence : Consultants avancés, agences, analyses approfondies.
Moz Pro
Fonctionnalités : Suivi quotidien, multi-localisations, analyse concurrentielle, reporting, API, marque blanche.
Avantages : Interface claire, communauté active, reporting.
Limites : Moins complet que Semrush/Ahrefs, base de données plus limitée.
Tarifs : À partir de 99 $/mois.
Pertinence : PME, agences, utilisateurs intermédiaires.
Mangools (SERPWatcher inclus)
Fonctionnalités : Suivi quotidien, multi-localisations, visualisation des tendances, reporting, interface intuitive, intégration avec KWFinder, SERPChecker, LinkMiner, SiteProfiler.
Avantages : Prix abordable, simplicité, interface moderne, bundle d’outils SEO.
Limites : Moins de fonctionnalités avancées, nombre de mots-clés limité selon le plan.
Tarifs : À partir de 29 €/mois (Entry), 49 €/mois (Basic), 69 €/mois (Premium), 129 €/mois (Agency).
Pertinence : Freelances, petites agences, débutants, e-commerçants.
Conclusion
Pour connaitre son rang sur Google, et sur les moteurs de recherche en général, il est nécessaire d’utiliser des outils (payants ou non). Le choix de votre outil dépend du type de structure que vous représentez. Une grande entreprise qui veut se classer au niveau national sur un grand nombre de mots-clés aura besoin d’outils plus complets qu’une PME qui ne souhaite obtenir qu’une visibilité locale sur un nombre de mots-clés limité. Nous conseillons à tous d’utiliser au moins la Google Search Console qui présente l’avantage de transmettre des données brutes qui permettent de suivre l’évolution du classement de son propre site internet sans difficulté. Quand il s’agira pour vous de choisir un autre outil, payant ou non, gardez en tête qu’ils présentent tous un certain nombre de limites :
– Ils simulent des requêtes neutres alors que vos cibles ont des requêtes personnalisées ;
– Les positions moyennes sont des moyennes : elles sont très réactives aux valeurs extrêmes et peuvent varier fortement selon les requêtes, les pages, les appareils ou les localisations. Par exemple, si votre position moyenne est 12, cela peut signifier que vous êtes 5e sur mobile à Bordeaux, 18e sur desktop à Paris, et 10e sur des requêtes longues. La moyenne ne reflète donc jamais une position unique, mais une synthèse de situations très différentes ;
– « Être premier » ne garantit pas le trafic : il est possible que le trafic soit happé par les annonces, les résultats locaux ou que le titre et la méta-description de votre site n’attirent pas les visiteurs potentiels. C’est pourquoi il faut croiser les classements avec le CTR, le volume de recherche et la conversion réelle.
Pour 90 % des petites structures, le combo Google Search Console + un outil freemium suffit largement pour commencer. Chez The Website Project, nous conseillons souvent SEO PowerSuite : un logiciel clair, accessible aux débutants, et doté d’outils pratiques comme la suggestion automatique de mots-clés.
Mais même avec de bons outils, le référencement reste un métier à part entière. Améliorer son SEO demande du temps, de la méthode et une vision stratégique que beaucoup d’entrepreneurs n’ont pas la possibilité d’assumer seuls. C’est pourquoi nous proposons un accompagnement complet pour optimiser votre référencement — et plus largement, votre visibilité digitale. Notre méthodologie et nos services SEO sont présentés sur cette page.
Glossaire
- Positionnement
- Le positionnement d’un site web est un terme général qui fait référence à la place occupée par un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour un ensemble de requêtes ciblées.
- Impression
- Le nombre d’impressions correspond au nombre de fois où votre site apparait dans les résultats de recherche.
- CTR
- Le CTR (click-through rate) correspond au taux de clic. Il se calcule en divisant le nombre de clic par le nombre d’impressions. Cet indicateur doit être lu avec précaution : certains site ont un mauvais CTR car ils ont beaucoup d’impressions sur diverses requêtes, cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas performants. A contrario, certains site ont un très bon CTR mais il n’apparaissent que sur un nombre très limité de requêtes, le nom de l’entreprise par exemple.
- Indexation
- L’indexation des pages est le processus par lequel un moteur de recherche enregistre une page web dans sa base de donnée afin de pouvoir l’afficher dans ses résultats de recherche.
- Core Web Vitals
- Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois indicateurs qui permettent de mesurer la qualité de l’expérience des utilisateurs sur un site internet. Ils évaluent trois aspects essentiels : la vitesse de chargement, l’interactivité, et la stabilité visuelle. Ces indicateurs sont ont une influence le classement des sites internet sur certains moteurs de recherche, notamment Google.